リゾートウェディングの衣裳ブランディング

「リゾート婚に特化したオリジナルドレスブランド」をリブランディングしました。
新ブランドのコンセプトメイクを行い、イメージブランディングとしてモデル撮影〜展開ツールの制作も行い、世の中へリリース。社内のリリース会にも参加し、ブランドを社内外で広まるように進行しました。

課題とゴール設定

・クライアントの課題

課題は「自社の衣裳ブランドが提供する価値を明確に伝えられていない事」でした。

ワタベウェディングにおいて「衣裳ブランド」とは、特別なものでした。
創業者による衣裳店から、すべてが始まっており
自社の衣裳工場を持ち「デザインから制作、販売」のすべて手掛けている為、
創業の経緯からも衣裳に対してこだわりを持ち、細部まで丁寧に仕上げたクオリティの
自社衣裳の価値を届けたいとの想いがありました。

「非常に良いクオリティの衣裳で、かつリゾート婚に適したドレス開発を行っている」

という事が、伝わりきっていなかった為、
改めてブランドの価値を再定義し、
新たなポジションを確立する為のリブランディングを目指しました。

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・目指すべきゴール

ー 自社衣裳ブランドの差別化ポイントを整理した上で、
　 他社のドレスブランドには無い、独自の価値を明確化する事
ー 新衣裳ブランドを確立し、イメージブランディングも行うことで、
　 ドレス衣裳から興味を持つお客様の来店数アップ
ー ドレスブランドを確立することでの、売上アップも目指す

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ブランディングのプロセス

・コンセプト設計

クライアントとは何度も打合せを重ね、下記のプロセスで進行致しました。

０）課題と目的の設定
１）ブランドを構成するバリューキーワードの設定を行う
２）競合比較のポジショニングの整理
３）衣裳ブランドの「言葉の定義」を行う
　　誰に向けて（ターゲット）、どのような商品により、機能価値と、情緒的価値を届けるのか。

４）その上で「ブランドンセプト」「ブランドストーリー」を設定
５）「ブランドネーミング・ロゴ」の制作など
６）ブランドイメージ撮影・展開ツールの制作
７）社内外へリリース

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実際の制作物とポイント

・ブランドコンセプト

Resoll Collection（リソル コレクション）は、ワタベウェディングのオリジナル衣裳ブランドであり、リゾート婚のための衣裳ブランドとして誕生しました。リゾートにおいて、どんなシチュエーションでも花嫁を美しく魅せつつ快適であるために、細部にいたるまで計算された機能美あふれるデザインを追求しています。Resoll Collectionは、リゾートという特別な場所で花嫁と花婿、そしてゲストの心も掴むような最高に美しく快適な衣裳をご提案いたします。

・ブランドネーミング

Resoll Collection ／ リソルコレクション
ブランド名は英語の “ resort （リゾート) ）”と “all（オール)） ”を組み合わせたものです。
ブランドの根底には、『すべてはリゾートウェディングのために』という想いが込められています。

> point
ブランドの再構築する上で、ブランドの強みを再度定義。
その上で、「接客とお客様」をキーポイントにブランドのラインナップを整理しました。
お客様がドレス選びを行う時に、行いたい挙式や会場イメージに合うドレスを探しやすいようにドレスのラインナップを大きく２つに分けました。

Resoll Royal と Resoll Nature

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・その他の取り組み

> point ：ヒーロー商品の取り組み

> point ：メイン商品のドレス以外も楽しめるように様々なラインナップも整理して紹介。

トータルスタイリング、カラードレス、メンズタキシードなども
合わせてリブランディングしました。

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成果と結果

・クライアントの反応・評価

リゾート婚に最適なドレス衣裳として、衣裳の魅力を伝えやすくなった。
お客様のイメージやニーズに合わせて接客しやすくなった。
サロン予約やドレス衣裳の販売促進など、好評の声を頂いています。
今後もパートナーとして、継続的に状況に応じたブランディングを行います。

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